2015年7月9日，在浙江省桐廬縣舉辦的“第二屆中國縣域電子商務峰會”上，阿里研究院聯合阿里農村淘寶事業部共同發布了《農村網絡消費研究報告（2015）》。報告指出，農村網購規模呈現增長快于大盤的趨勢，按照有效GMV計算，淘寶網（含天貓）發往農村地區的訂單金額占全網的比例，從2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%。 報告同時指出，阿里巴巴集團推出的“千縣萬村”計劃正在成為電商下鄉的主流模式，截止到2015年6月底，農村淘寶已累計覆蓋全國17個省，建立63個縣級服務中心，建成1803個村點服務站，在推動中國農村互聯網化的過程中發揮了重要作用。
幾個世紀以來，城市一直是全球經濟增長的發動機，不過，隨著互聯網在中國農村的滲透速度加快，農村正在成為網絡消費的“新藍?！?。
根據中國互聯網信息中心（CNNIC）統計，截至2014年12月，中國網民總體規模達到6.49億，其中，農村網民規模達1.78億。在我國整體網民規模增幅逐年收窄、城市化率不斷提升的背景下，農村網民規模增長也呈現放緩趨勢。
不過，農村網購則成為農村互聯網應用的最大亮點。根據CNNIC統計，截至2014年12月，農村網民網絡購物用戶規模為7714萬，年增長率高達40.6%，是農村網民各互聯網應用中網民規模增速最快的應用。
阿里零售平臺的數據也印證了這一點。根據阿里研究院統計，按照有效GMV計算，淘寶網（含天貓）發往農村地區的訂單金額占全網的比例，從2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%，上升了1個百分點，在淘寶大盤快速增長的背景下，農村市場的增速顯然更快。
圖：2014年縣域VS城市網購消費額同比增速
未來，我國農村網絡零售增長空間十分廣闊，根據阿里研究院2014年發布的數據，2014年我國農村網絡消費總額約為1800億元，預計2016年這一數字將攀升到4600億元。
阿里研究院指出，推動農村地區網購快速增長的因素主要有以下6項：
圖：農村網購快速增長的六大動因
農村淘寶是阿里巴巴集團“千縣萬村”計劃的具體落地形式。自2014年11月落地以來發展迅速，截止到2015年6月底，農村淘寶已累計覆蓋全國17個省，建立63個縣級服務中心，建成1803個村點服務站。
相比其他電商平臺的農村計劃，農村淘寶模式在雙向流通、普惠效應、電商生態培育能力方面具有明顯的優勢。同時，得益于阿里巴巴集團旗下豐富多元的業務布局，農村淘寶項目的引入，意味著一個區域可以得到包括培訓、金融、物流、農產品等業務在內的一體化縣域電商解決方案。因此，農村淘寶在落地過程中，受到了地方政府較大力度的支持。
2015年，農村淘寶啟動了從1.0模式到2.0模式的升級轉型。農村淘寶在村點服務站的選擇上，最初采取的是小賣部兼營的1.0方式，選擇村里地理位置好、店主學習能力強的小賣部作為合作伙伴，店主通過淘寶客的分傭體系獲得提成。這種模式的優勢在于充分利用了農村的已有商業設施，一定程度上加快了服務站的落地速度，不足之處則是小賣部的專業化程度不夠，只能采取坐商、兼營的辦法，制約了村點的服務效率。
農村淘寶的“2.0”模式，合作伙伴則從非專業化的小賣部，轉變成為專業化的“農村淘寶合伙人”，阿里巴巴計劃在未來發展10萬名合伙人。農村淘寶合伙人瞄準那些思維靈活、有較強服務和宣傳意識、熟悉互聯網和網購的本地人，尤其是返鄉青年，此舉對于提升農村淘寶的運營效率、推動農村創業就業具有積極意義。據統計，2015年5月，全國農村淘寶合伙人中有20位月收入超過5000元，最高的月收入達1.6萬元，隨著農產品上行的逐漸加入，農村合伙人的收入還將繼續攀升。
表：農村淘寶2015年上半年銷售品類TOP10
根據對阿里農村淘寶2015年1-6月的成交分析發現，大家電是農村居民消費最多的品類，其次是在線充值和女裝。以天貓“618”年中大促為例，促銷期間，農村淘寶共售出大家電近1.4萬臺，以空調、平板電視、冰箱、洗衣機為主，有效GMV超過2000萬元。
報告分析了農村網購消費者的特征，指出農村消費者具有移動上網比例高、結構更年輕化、對實體網點相對依賴、從眾性強等特征。
截至2014年12月，我國農村網民中使用手機上網的規模為1.46億，受上網設備多終端化的影響，農村手機網民規模比上一年度下滑了2.1%，盡管如此，81.9%的手機上網比例，依然是農村網民最為倚賴的上網終端。從年齡結構來看，農村網民更為年輕化，20歲以下的農村網民占比均高于城鎮比例，而40歲以上的農村網民比例則低于城鎮。
農村居民對于網購的接受度相對滯后于城鎮居民，加上物流、支付方面的客觀條件制約，因此，他們對熟人關系、實地店鋪的信任度更高，對于純粹的線上購物，存在一定的障礙。這種特點對于電商平臺來說是一大挑戰，但卻使得O2O模式在農村具有先天的優勢。通過在農村建立O2O形式的網點，借助本地人來做運營，可以在很大程度上解決信任度的問題，加快農村居民融入互聯網大市場的進程。農村淘寶便是這樣的模式。
由于農村相對封閉，信息傳遞較慢，口碑傳遞成為商品的主要傳播方式，這就造成農村消費者具有較強的從眾心理，在網絡消費領域同樣如此。部分農村居民在網上購買了某種品牌、型號和價格的產品，并產生良好評價之后，周圍的村民也會仿效購買相同或相似的產品，這與城市居民消費的時尚化和個性化傾向形成鮮明對比。
例如，在貴州銅仁地區的玉屏縣謎路村，當地的農村淘寶服務站在今年第一季度開通之后，大大方便了山區居民的消費，村民在10天之內購買了7臺相同品牌的電動摩托車，每臺2800元包郵，比當地線下零售店的價格足足便宜了1000元。除此之外，該村村民還在1天之內購買了11個同款的衣柜。這種現象清晰地體現了農村網絡消費的從眾性。
報告最后指出，發展農村網絡消費具有極強的社會價值和經濟價值，它不僅實現了“城鄉消費無差別化”，推動了農村消費升級，讓農村居民享受城市的生活，而且通過發展農業生產資料電子商務，有效降低農業生產成本，同時帶來大量農村創業者和就業機會，為發展農村電商奠定堅實基礎。在阿里等電商平臺的大力推動下，中國農村的互聯網化進程將進一步加快。